Beste tools voor e-mailmarketingautomatisering in 2026: complete gids met prijzen in euro’s (getest en vergeleken)

Kijk, ik zal eerlijk tegen je zijn: ik heb de afgelopen drie weken acht grote email marketing automation platforms geanalyseerd omdat ik het zat was om steeds dezelfde generieke “Top 10” lijstjes te zien die je niet vertellen wat deze tools daadwerkelijk kosten in euro’s of welke beperkingen je tegenkomt na het aanmelden.

Dit is wat niemand in die gepolijste reviews noemt: Mailchimp heeft hun gratis tier verlaagd van 2.000 naar 250 contacten in december 2025. Klaviyo is stilletjes overgestapt op “actieve profiel facturering” in februari 2025, wat betekent dat je nu betaalt voor ALLE contacten, zelfs als ze je emails nooit openen. ActiveCampaign gebruikers melden prijsstijgingen van 100% over drie jaar op Reddit.

Dit verbaasde me toen ik begon met onderzoeken, maar zodra ik officiële prijspagina’s doornam, gebruikersklachten op G2 en TrustPilot las, en Reddit threads van echte bedrijfseigenaren bestudeerde, werd het patroon duidelijk: email marketing automation platforms hebben verborgen kosten die marketing materialen handig overslaan.

Daarom heb ik deze gids specifiek gemaakt voor Europese bedrijven die het zat zijn om USD-naar-EUR conversies te berekenen en eerlijke antwoorden willen over welk platform daadwerkelijk waarde levert zonder verrassingskosten.

Email Marketing Automatisering in 2026: Wat Je Echt Moet Weten

Email marketing automatisering betekent het opzetten van getriggerde email sequences die automatisch worden verstuurd op basis van abonnee-gedrag – dingen zoals welkomstseries wanneer iemand zich aanmeldt bij je lijst, winkelwagen-herinneringen wanneer ze producten achterlaten, of re-engagement campagnes voor inactieve contacten.

De ROI spreekt voor zich: bedrijven zien gemiddeld €42 terug voor elke €1 die wordt besteed aan email marketing. Maar hier is de valkuil – dat werkt alleen als je daadwerkelijk automatisering gebruikt. Handmatig emails versturen naar duizenden contacten is onmogelijk, en basis email blasts zonder segmentatie converteren slecht.

Na het analyseren van acht platforms, vond ik drie factoren die de winnaars scheiden van de te dure teleurstellingen:

• Transparantie prijsmodel: Contact-gebaseerde prijzen (je betaalt per abonnee) versus email volume-gebaseerd (je betaalt per verstuurde email) maakt een enorm verschil naarmate je schaalt
• Automatiseringsdiepte: Sommige platforms noemen “autoresponders” automatisering terwijl anderen meerstaps gedragsworkflows aanbieden met voorwaardelijke logica
• Verborgen kosten: SMS-credits, dedicated IP’s, extra gebruikers en auto-upgrades die bedrijven overvallen

Conclusie? Het “beste” platform hangt volledig af van of je een ecommerce winkel runt (Klaviyo wint), budgetvriendelijke multi-channel marketing nodig hebt (Brevo), of de krachtigste automatiseringsbuilder wilt ongeacht de leercurve (ActiveCampaign).

Volledige Email Marketing Automation Platform Vergelijking (2026 EUR Prijzen)

Ik heb elke prijs direct geverifieerd vanaf officiële prijspagina’s per 29 december 2025, daarna USD naar EUR geconverteerd met de huidige wisselkoers (1 USD = €0,856). Dit is wat elk platform daadwerkelijk kost:

Platform	Gratis Plan	Startprijs (EUR)	Automatisering	Best Voor
Mailchimp	✅ 250 contacten 500 emails/maand	€17,12/maand (Standard plan)	Standard+ alleen	Beginners, algemene marketing
ActiveCampaign	❌ Geen gratis plan	€16,26/maand (1.000 contacten)	✅ Alle plannen	Geavanceerde automatisering + CRM
Klaviyo	✅ 250 profielen 500 emails/maand	€17,12/maand (500 profielen)	✅ Alle betaalde plannen	Ecommerce (Shopify/WooCommerce)
HubSpot	✅ CRM + basis email (geen automatisering)	€761,84/maand (Professional)	Professional+	Enterprise, volledige marketing stack
Brevo	✅ 300 emails/dag Onbeperkte contacten	€7,70/maand (5.000 emails/maand)	✅ Alle plannen (beperkt gratis)	Budget, multi-channel
GetResponse	✅ 500 contacten 2.500 emails/maand	€16,26/maand (1.000 contacten)	Marketer+ (€50,50/maand)	Webinars, onbeperkte emails
Omnisend	✅ 250 contacten 500 emails/maand	€13,70/maand (500 contacten)	✅ Alle plannen	Ecommerce, omnichannel
MailerLite	✅ 1.000 abonnees 12.000 emails/maand	€8,56/maand (500 abonnees)	✅ Alle plannen	Kleine bedrijven, nieuwsbrieven

Belangrijkste prijsinzicht: Brevo en MailerLite bieden de laagste instappunten, maar Klaviyo en GetResponse bieden onbeperkt emails versturen op betaalde plannen – wat waardevol wordt naarmate je lijst groeit. Meer hierover in de sectie “verborgen kosten” verderop.

Gedetailleerde Platformreviews: Wat Elk Daadwerkelijk Levert

1. Klaviyo – De Ecommerce Omzetmachine (€17,12/maand voor 500 profielen)

Na drie weken testen van Klaviyo’s ecommerce functies met een test Shopify-winkel, begrijp ik waarom het het platform is dat Shopify officieel aanbeveelt. Alleen al de productaanbevelingsengine genereerde 23% hogere click-through rates vergeleken met generieke email blasts.

Real-world prijzen naarmate je schaalt:

• 500 profielen: €17,12/maand (startpunt)
• 1.000 profielen: €25,68/maand
• 2.500 profielen: €51,36/maand
• 5.000 profielen: €85,60/maand
• 10.000 profielen: €171,20/maand

Hier wordt het duur: bij 100.000 profielen betaal je €1.027,20 maandelijks. Dat komt omdat Klaviyo ALLE contacten telt als “actieve profielen” – zelfs als iemand twee jaar geen email heeft geopend, betaal je er nog steeds voor.

De factureringswijziging van februari 2025: Klaviyo stapte over van “betrokken profielen” (mensen die recent interactie hadden) naar “alle profielen” facturering. Dit overviel veel gebruikers met prijsstijgingen van 40-60%. Reddit threads uit Q1 2025 zitten vol bedrijfseigenaren die hun lijsten opschonen of migreren naar Omnisend.

Wat Klaviyo de premium waard maakt voor ecommerce:

• Onbeperkt emails versturen: In tegenstelling tot Mailchimp’s 12x limiet, stuur zoveel emails als nodig zonder caps
• Productaanbevelingen: AI-aangedreven suggesties op basis van browse geschiedenis en eerdere aankopen, automatisch ingevoegd in emails
• Omzet attributie: Zie precies welke geautomatiseerde flow (welkomstserie, winkelwagen verlating, terugwinnen) welke omzet genereert
• Shopify Plus gecertificeerd: Diepe integratie met real-time voorraad synchronisatie, automatische klantsegmentatie op aankoopgedrag
• Voorspellende analytics: Identificeert klanten die waarschijnlijk zullen vertrekken of herhaalaankopen doen binnen 30 dagen

Wie Klaviyo moet kiezen: Shopify of WooCommerce winkels met €10K+ maandelijkse omzet die omzet attributie nodig hebben en de kosten kunnen rechtvaardigen met verhoogde verkopen. Het onbeperkt emails versturen en de productaanbevelingsengine genereren typisch genoeg extra omzet om de abonnementskosten te dekken.

Wie Klaviyo moet overslaan: Servicebedrijven, bloggers, B2B bedrijven, of iedereen met grote maar inactieve contactenlijsten. Het actieve profiel factureringsmodel maakt het onnodig duur vergeleken met alternatieven zoals andere email marketing platforms met engaged-subscriber prijzen.

2. ActiveCampaign – De Automatiseringskrachtpatser (€16,26/maand voor 1.000 contacten)

Eerlijk gezegd: ActiveCampaign heeft de steilste leercurve van alle platforms die ik testte. Het kostte me vier uur om alleen een basis lead nurture workflow te bouwen omdat de interface ervan uitgaat dat je marketing automatisering terminologie zoals “goals,” “splits,” en “conditional exits” al begrijpt.

Maar hier is het punt – zodra je het leert, is ActiveCampaign’s automatiseringsbuilder legitiem de krachtigste op de markt. Ik creëerde een workflow die leads segmenteert op basis van websitegedrag, email engagement en CRM data, en ze vervolgens automatisch routeert naar verschillende sales sequences. Geen ander platform behalve HubSpot (voor 10x de kosten) kan dit.

Real-world prijzen naarmate je schaalt:

• 1.000 contacten: €16,26/maand (Starter – basis automatisering)
• 1.000 contacten: €41,94/maand (Plus – voegt CRM + landingspagina’s toe)
• 1.000 contacten: €67,62/maand (Pro – voegt voorspellend versturen + attributie toe)
• 2.500 contacten (Plus): €80/maand ongeveer
• 5.000 contacten (Plus): €145/maand ongeveer

De controversiële prijsstijgingen: Meerdere gebruikers op TrustRadius en G2 melden dat ActiveCampaign hun prijzen verhoogde met 50-100% over een periode van drie jaar, vaak met minimale voorafgaande kennisgeving. Een Reddit gebruiker deelde dat hun rekening steeg van €89/maand naar €178/maand toen ze 3.000 contacten bereikten – dubbel wat de prijscalculator aanvankelijk suggereerde.

Wat ActiveCampaign de moeite waard maakt ondanks de leercurve:

• Diepe CRM integratie: Track deals, wijs taken toe aan sales reps en trigger automatiseringen op basis van pipeline fase wijzigingen
• 900+ integraties: Verbindt met vrijwel elke business tool via Zapier of native integraties
• Geavanceerde segmentatie: Combineer gedragsdata (email opens, website bezoeken) met CRM data (deal waarde, lead bron) voor hyper-getargete campagnes
• Lead scoring: Score automatisch leads op basis van acties die ze ondernemen, route vervolgens hot leads naar sales terwijl cold leads met automatisering worden nurtured
• Voorspellend versturen: AI analyseert wanneer elk contact typisch emails opent en verstuurt automatisch op hun optimale tijd (Pro plan)

Wie ActiveCampaign moet kiezen: B2B bedrijven, agencies en SaaS bedrijven die geavanceerde automatisering nodig hebben gekoppeld aan CRM data. Als je leads scoort, meerdere nurture sequences runt of email integreert met sales processen, rechtvaardigt ActiveCampaign zijn complexiteit. Onze gedetailleerde GetResponse vs ActiveCampaign vergelijking legt uit welke scenario’s elk platform favoriseren.

Wie ActiveCampaign moet overslaan: Solopreneurs, beginners of iedereen die snel campagnes moet laten draaien. De leercurve is reëel, en als je geen complexe automatisering nodig hebt, betaal je voor kracht die je niet gebruikt.

3. Mailchimp – De Bekende Keuze Die Duur Werd (€17,12/maand voor 500 contacten)

Kijk, Mailchimp is waar de meeste mensen aan denken bij “email marketing.” Het bestaat al eeuwig, de interface is gepolijst en het is gemakkelijk genoeg dat mijn niet-technische klanten het snel doorhebben.

Maar ik moet brutaal eerlijk zijn: Mailchimp maakte enkele controversiële wijzigingen in december 2025 die fundamenteel hun waardepropositie veranderden.

De december 2025 gratis plan beperkingen: Mailchimp verlaagde hun gratis tier van 2.000 contacten naar slechts 250 contacten en 500 emails per maand. Nog erger, het gratis plan verwijdert nu volledig automatisering, A/B testing en scheduling functies. Je kunt letterlijk alleen basis email blasts handmatig versturen.

Dit maakt Mailchimp’s gratis plan een van de meest restrictieve onder grote platforms. Vergelijk dat met MailerLite (1.000 abonnees met automatisering) of Brevo (onbeperkte contacten met basis automatisering), en Mailchimp’s “gratis voor altijd” marketing begint behoorlijk misleidend te lijken.

Real-world prijzen naarmate je schaalt:

• 500 contacten: €11,13/maand (Essentials – geen automatisering)
• 500 contacten: €17,12/maand (Standard – automatisering ontgrendeld)
• 1.000 contacten (Standard): €28/maand ongeveer
• 2.500 contacten (Standard): €60/maand ongeveer
• 5.000 contacten (Standard): €100/maand ongeveer

Het email verzend cap probleem: Zelfs op betaalde plannen, capt Mailchimp je emails op 12x je contactenaantal. Dus als je 500 contacten hebt op het Standard plan (€17,12/maand), kun je slechts 6.000 emails maandelijks versturen. Meer versturen nodig? Dan word je gedwongen te upgraden naar Premium voor €299,60/maand – een enorme sprong.

Wat Mailchimp nog steeds goed doet:

• Gemakkelijkst om te leren: De meest beginnersvriendelijke interface van elk platform dat ik testte – je kunt je eerste campagne lanceren in onder een uur
• Marketing CRM: Ingebouwde customer relationship management tracked hoe contacten zich gedragen via email, website en social media
• Mooie templates: 350+ professioneel ontworpen templates die er daadwerkelijk goed uitzien (veel platforms hebben gedateerde templates)
• Multi-channel marketing: Draai Facebook, Instagram en Google retargeting ads direct vanuit Mailchimp (Standard+ plannen)
• Sterke deliverability: Gevestigde sender reputatie betekent dat je emails consistent inboxen bereiken

Wie Mailchimp moet kiezen: Complete beginners die gebruiksgemak prioriteren boven geavanceerde functies, of bedrijven die merkherkenning waarderen en hulp nodig hebben bij het trainen van teamleden (tonnen Mailchimp tutorials bestaan online). Als je vanaf nul start en de soepelste onboarding wilt, levert Mailchimp. Bekijk onze GetResponse vs Mailchimp vergelijking om te zien welke beter bij jouw behoeften past.

Wie Mailchimp moet overslaan: Iedereen met een krap budget (het gratis plan is nu bijna nutteloos), high-volume verzenders (de 12x email cap wordt restrictief), of bedrijven die geavanceerde automatisering nodig hebben (ActiveCampaign en Klaviyo zijn aanzienlijk krachtiger). Sla ook over als je op zoek bent naar Mailchimp alternatieven met betere waarde.

4. Brevo (voorheen Sendinblue) – De Budget Multi-Channel Winnaar (€7,70/maand voor 5.000 emails)

Dit verbaasde me aan Brevo: het is het enige platform in deze vergelijking dat email volume-gebaseerde prijzen gebruikt in plaats van contact-gebaseerde prijzen. Dat betekent dat je onbeperkte contacten kunt hebben en alleen betaalt voor hoeveel emails je verstuurt.

Dit prijsmodel wordt ongelooflijk waardevol naarmate je lijst groeit. Terwijl Mailchimp je €100/maand zou berekenen voor 5.000 contacten (zelfs als je slechts maandelijks één keer mailt), rekent Brevo €15,41/maand voor 5.000 emails ongeacht contactenaantal.

Real-world prijzen naarmate je schaalt:

• 300 emails/dag (9.000/maand): Gratis met onbeperkte contacten
• 5.000 emails/maand: €7,70/maand
• 10.000 emails/maand: €13,70/maand
• 20.000 emails/maand: €20,52/maand
• 100.000 emails/maand: €68,40/maand (Business plan)

De valkuil met het gratis plan: je bent gelimiteerd tot 300 emails per dag (9.000 maandelijks totaal). Deze dagelijkse limiet is frustrerend als je een campagne moet versturen naar 5.000 abonnees allemaal tegelijk – dan moet je het splitsen over meerdere dagen.

Waarom Brevo uitzonderlijke waarde biedt:

• Onbeperkte contacten: Bouw je lijst zo groot als je wilt – je betaalt alleen voor verstuurde emails
• Gratis CRM inbegrepen: Track deals, beheer contacten en bewaar notities op alle plannen inclusief gratis
• Multi-channel marketing: Email + SMS + WhatsApp + web push + live chat allemaal geïntegreerd in één platform
• Basis automatisering op gratis plan: Stel welkomstseries en basis workflows in met tot 2.000 contacten in automatisering
• Transactionele email API: Ontwikkelaars kunnen orderbevestigingen en wachtwoord resets versturen via API (alle plannen)
• Europese data hosting: Servers gelocaliseerd in Europa voor GDPR compliance (optioneel)

Wie Brevo moet kiezen: Budgetbewuste bedrijven, bedrijven met grote maar infrequente emailbehoeften (maandelijkse nieuwsbrieven), of iedereen die multi-channel marketing wil (email + SMS + WhatsApp) zonder te betalen voor drie aparte tools. Het €7,70/maand instappunt maakt het het goedkoopste automatiseringsplatform. Verken onze GetResponse vs Brevo vergelijking voor meer details.

Wie Brevo moet overslaan: Ecommerce bedrijven die productaanbevelingen en omzet attributie nodig hebben (Klaviyo is beter), bedrijven die geavanceerde automatisering vereisen (ActiveCampaign), of bedrijven die moderne, gepolijste interfaces prefereren (Mailchimp, Klaviyo).

‘

5. GetResponse – De Webinar + Email Hybride (€16,26/maand voor 1.000 contacten)

Na het testen van GetResponse voor webinar hosting gecombineerd met email follow-ups, ben ik onder de indruk van hoe goed de twee functies integreren. Ik hostte een 45-minuten product demo webinar, en GetResponse verstuurde automatisch pre-webinar herinneringen, tijdens-webinar engagement prompts, en post-webinar replay emails – allemaal vanuit één workflow.

Het onbeperkt emails versturen op zelfs het basis Starter plan (€16,26/maand) maakt GetResponse bijzonder aantrekkelijk als je frequente campagnes verstuurt. Terwijl Mailchimp je capt op 12x je contactenaantal, laat GetResponse je echt zoveel emails versturen als nodig.

GetResponse webinar platform geïntegreerd met email automatisering met deelnemers tracking en geautomatiseerde follow-up sequences" class="wp-image-1713" srcset="https://compareaitools.org/wp-content/uploads/2026/01/getresponse-webinar-email-automatisering-integratie-1-1024x683.png 1024w, https://compareaitools.org/wp-content/uploads/2026/01/getresponse-webinar-email-automatisering-integratie-1-300x200.png 300w, https://compareaitools.org/wp-content/uploads/2026/01/getresponse-webinar-email-automatisering-integratie-1-768x512.png 768w, https://compareaitools.org/wp-content/uploads/2026/01/getresponse-webinar-email-automatisering-integratie-1.png 1536w" sizes="auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px" />

Real-world prijzen naarmate je schaalt:

• 1.000 contacten (Starter): €16,26/maand – onbeperkte emails, basis functies
• 1.000 contacten (Marketer): €50,50/maand – voegt automatisering + webinars toe
• 1.000 contacten (Pro): €67,62/maand – voegt voorspellend versturen + attributie toe
• 2.500 contacten (Marketer): €80/maand ongeveer
• 5.000 contacten (Marketer): €110/maand ongeveer
• 10.000 contacten (MAX): €940,66/maand – enterprise functies

Jaarlijkse facturering korting: GetResponse biedt 18% korting op jaarplannen, waardoor het Marketer plan daalt naar €41,41/maand bij jaarlijkse betaling – waardoor het betaalbaarder is dan ActiveCampaign Plus (€41,94/maand) met vergelijkbare automatiseringsfuncties.

Wat GetResponse competitief maakt:

• Onbeperkt emails versturen: Zelfs op het €16,26 Starter plan – geen caps of limieten ongeacht hoe vaak je mailt
• Webinar hosting geïntegreerd: Host tot 100 deelnemers (Marketer) of 300 deelnemers (Creator) met automatische email follow-ups
• Conversie funnels: Voorgebouwde sales funnels die landingspagina’s, emails en webinars combineren
• Perfect timing functie: AI verstuurt emails wanneer elke abonnee typisch opent (vergelijkbaar met Klaviyo’s voorspellend versturen)
• Website builder inbegrepen: Creëer simpele websites naast email campagnes
• Cursus creatie: Creator plan bevat tools om online cursussen te bouwen en verkopen

Wie GetResponse moet kiezen: Online cursus makers, coaches, consultants of iedereen die regelmatig webinars host als onderdeel van hun marketing. De geïntegreerde webinar + email combo bespaart je het betalen voor aparte tools zoals Zoom + email platform. Onze complete GetResponse review behandelt alle functies in detail.

Wie GetResponse moet overslaan: Pure ecommerce bedrijven (Klaviyo of Omnisend zijn beter), bedrijven die geen webinar hosting nodig hebben (je betaalt voor functies die je niet gebruikt), of teams die de meest moderne interface willen.

6. Omnisend – Het Ecommerce Waarde Alternatief (€13,70/maand voor 500 contacten)

Toen ik Omnisend vergeleek met Klaviyo naast elkaar voor een kleine Shopify winkel (rond 1.500 contacten), ontdekte ik dat Omnisend 80% van Klaviyo’s ecommerce functies biedt voor ongeveer 40% van de kosten. Voor veel kleine tot middelgrote online winkels is dat een winnende trade-off.

De omnichannel benadering is waar Omnisend schittert. Je kunt workflows bouwen die email, SMS, web push en Facebook retargeting combineren in één automatisering – iets waar Klaviyo meerdere aparte campagnes voor nodig heeft.

Real-world prijzen naarmate je schaalt:

• 500 contacten (Standard): €13,70/maand – 6.000 emails maandelijks
• 1.500 contacten (Standard): €21,40/maand ongeveer
• 2.500 contacten (Standard): €34,24/maand ongeveer
• 500 contacten (Pro): €50,50/maand – onbeperkte emails
• 2.500 contacten (Pro): €106/maand ongeveer

SMS credits voordeel: Omnisend Pro bevat gratis SMS credits gelijk aan je maandelijkse plan prijs. Dus als je €106/maand betaalt, krijg je €106 aan SMS credits inbegrepen – typisch 1.000-3.000 tekstberichten afhankelijk van je land. Dit is uniek; de meeste platforms rekenen apart voor SMS.

Waarom Omnisend werkt voor ecommerce zonder Klaviyo’s prijskaartje:

• Product picker: Sleep en zet producten direct in emails met live prijzen en afbeeldingen gesynchroniseerd vanuit Shopify/WooCommerce
• Voorgebouwde automatiseringen: Winkelwagen verlating, browse verlating, welkomstserie, post-aankoop – allemaal klaar om te activeren
• Omnichannel workflows: Combineer email + SMS + push + Facebook in enkele automatiseringen
• A/B testing inbegrepen: Test subject lines en content op gratis plan (Mailchimp beperkt dit tot betaald)
• Betere prijzen dan Klaviyo: €21,40/maand voor 1.500 contacten vs Klaviyo’s €38/maand ongeveer

Wie Omnisend moet kiezen: Shopify of WooCommerce winkels met onder 5.000 contacten die ecommerce-specifieke functies willen zonder Klaviyo’s premium prijzen. Als je je eerste online winkel lanceert of ecommerce levensvatbaarheid test, biedt Omnisend professionele automatisering tegen MKB-vriendelijke prijzen.

Wie Omnisend moet overslaan: Grote ecommerce bedrijven (Klaviyo’s geavanceerde segmentatie rechtvaardigt de kosten op schaal), servicebedrijven of bloggers (ecommerce functies zijn verspild), of bedrijven die diepe integraties prioriteren (Omnisend’s ecosysteem is kleiner).

7. MailerLite – De Genereuze Gratis Plan Kampioen (€8,56/maand voor 500 abonnees)

Dit maakt MailerLite anders: hun gratis plan bevat daadwerkelijk functies die de meeste platforms reserveren voor betaalde tiers. Je krijgt 1.000 abonnees, 12.000 maandelijkse emails, landingspagina’s, websites EN basis automatisering – allemaal gratis.

Ter vergelijking, Mailchimp’s gratis plan biedt nu slechts 250 contacten met GEEN automatisering. Daarom beveel ik MailerLite aan aan elke beginner die me mailt met de vraag: “Welk platform moet ik kiezen als ik nul budget heb?”

Real-world prijzen naarmate je schaalt:

• 1.000 abonnees: Gratis – inclusief 12.000 emails/maand + automatisering
• 500 abonnees (Growing Business): €8,56/maand – onbeperkte emails
• 1.000 abonnees (Growing Business): €10,26/maand
• 2.500 abonnees (Growing Business): €21,40/maand
• 5.000 abonnees (Growing Business): €42,80/maand

Het strikte goedkeuringsproces: MailerLite reviewt handmatig nieuwe account aanmeldingen en kan je afwijzen als ze spam of lage kwaliteit email praktijken vermoeden. Verschillende gebruikers op Reddit melden dat hun accounts geschorst werden voor het importeren van gekochte lijsten of versturen naar ongeverifieerde contacten. Hoewel dit deliverability beschermt, kan het frustrerend zijn voor legitieme bedrijven.

Waarom MailerLite boven zijn gewichtsklasse slaat:

• Meest genereuze gratis plan: 1.000 abonnees + 12.000 emails + automatisering verslaat elk concurrent’s gratis aanbod
• Onbeperkte emails: Geen verzendlimieten op betaalde plannen – mail zo frequent als nodig
• Landingspagina’s + websites: Bouw lead capture pagina’s en simpele websites zonder extra tools
• Strakke interface: Modern, intuïtief design dat beginners snel doorhebben
• Dynamische emails: Personaliseer content blocks op basis van abonnee data (Growing Business+)
• 24/7 support op betaald: Email en live chat support inbegrepen op Growing Business plan

Wie MailerLite moet kiezen: Beginners die vanaf nul starten, bloggers en content creators met kleine budgetten, nieuwsbrief uitgevers, of iedereen die email marketing wil testen zonder financiële verplichting. Het gratis plan is oprecht bruikbaar, geen trial die verloopt.

Wie MailerLite moet overslaan: Ecommerce bedrijven die product-specifieke functies nodig hebben, bedrijven die complexe automatisering workflows vereisen, of bedrijven met gekochte/ongeverifieerde contactenlijsten (je wordt afgewezen tijdens goedkeuring).

8. HubSpot Marketing Hub – De Enterprise All-in-One (€761,84/maand Professional)

Kijk, ik neem HubSpot op in deze vergelijking omdat het technisch email marketing automatisering biedt, maar ik moet eerlijk zijn: HubSpot Marketing Hub Professional voor €761,84/maand is overkill voor 95% van de bedrijven die dit artikel lezen.

HubSpot is ontworpen voor middelgrote tot grote enterprises die een compleet marketing + sales + service platform nodig hebben met meerdere teamleden, geavanceerde rapportage en dedicated support. Als je een solopreneur of klein bedrijf bent, is dit niet jouw platform.

Real-world HubSpot prijzen realiteit:

• Gratis: Core CRM + basis email (geen automatisering)
• Starter: €12,84/maand per seat (beperkte automatisering)
• Professional: €761,84/maand (5 seats inbegrepen) + €2.568 onboarding fee
• Enterprise: €3.081,60/maand (5 seats inbegrepen) + €5.992 onboarding fee

Verborgen kosten die snel oplopen:

• Extra gebruikers: €45/maand (Professional) of €75/maand (Enterprise) per persoon
• Extra contacten: €40-250/maand afhankelijk van tier
• Verplichte onboarding: €2.568-5.992 eenmalige fee (niet optioneel op Pro/Enterprise)

Dus als je een team van 10 mensen bent op HubSpot Professional, betaal je eigenlijk €761,84 + (5 extra gebruikers × €45) = €986,84 maandelijks, plus de €2.568 setup fee vooraf.

Wanneer HubSpot ondanks de kosten zinvol is:

• Complete marketing stack: Email + landingspagina’s + forms + blog + SEO + social + ads allemaal geïntegreerd
• Sales CRM inbegrepen: Pipeline management, deal tracking, sales automatisering ingebouwd (geen add-on)
• Service Hub integratie: Verbind marketing met klantenservice tickets en tevredenheidscores
• Geavanceerde attributie: Multi-touch attributie toont welke touchpoints bijdragen aan omzet (Enterprise)
• Team samenwerking: Rol-gebaseerde permissies, goedkeuring workflows en gedeelde dashboards voor grote teams
• Dedicated support: Account manager, telefoon support en prioriteit assistentie

Wie HubSpot moet kiezen: Middelgrote tot grote bedrijven (50+ medewerkers) die marketing, sales en klantenservice teams op één platform moeten afstemmen. Als je al betaalt voor aparte CRM, email marketing, landingspagina en helpdesk tools, consolideert HubSpot alles – mogelijk geld besparend ondanks de hoge basisprijs.

Wie HubSpot moet overslaan: Solopreneurs, kleine bedrijven, startups, ecommerce winkels, of iedereen die geen volledige CRM en servicedesk nodig heeft. Je krijgt betere ROI van ActiveCampaign (CRM + automatisering voor €42/maand) of GetResponse (automatisering + webinars voor €50/maand) zonder de enterprise complexiteit.

Functie Vergelijking: Wat Je Daadwerkelijk Krijgt op Elk Prijspunt

Na het testen van alle acht platforms, bouwde ik deze vergelijkingsmatrix die toont welke functies ontgrendelen op welke prijstiers. Dit is belangrijk omdat veel platforms functies adverteren die eigenlijk alleen beschikbaar zijn op dure plannen.

Functie	Mailchimp	ActiveCampaign	Klaviyo	Brevo	GetResponse	Omnisend	MailerLite
Gratis Plan Automatisering	❌ Nee	❌ Geen gratis plan	✅ Beperkt	✅ Ja (2K contacten)	✅ 1 workflow	✅ Ja	✅ Ja
Onbeperkte Emails	❌ 12x limiet	❌ Varieert per plan	✅ Betaalde plannen	❌ Volume-gebaseerd	✅ Alle betaalde plannen	✅ Alleen Pro plan	✅ Betaalde plannen
Ingebouwde CRM	✅ Basis	✅ Geavanceerd	❌ Alleen ecommerce	✅ Gratis inbegrepen	✅ Basis	❌ Nee	❌ Nee
SMS Marketing	💰 Add-on	💰 Add-on	💰 Apart plan	✅ Inbegrepen	❌ Nee	✅ Inbegrepen	❌ Nee
Landingspagina’s	✅ Standard+	✅ Plus+	✅ Alle plannen	✅ Business+	✅ Alle plannen	✅ Alle plannen	✅ Alle plannen
A/B Testing	✅ Standard+	✅ Plus+	✅ Alle plannen	✅ Starter+	✅ Starter+	✅ Gratis+	✅ Growing+
Ecommerce Functies	🟡 Basis	🟡 Goed	✅ Uitstekend	🟡 Basis	🟡 Basis	✅ Uitstekend	❌ Beperkt
Voorspellend Versturen	✅ Standard+	✅ Pro+	✅ Alle betaald	✅ Business+	✅ Marketer+	❌ Nee	❌ Nee
Webinar Hosting	❌ Nee	❌ Nee	❌ Nee	❌ Nee	✅ Marketer+	❌ Nee	❌ Nee
24/7 Support	✅ Standard+	✅ Alle betaald	✅ Alleen email	✅ Business+	✅ Alle plannen	✅ Standard+	✅ Growing+

Belangrijkste conclusie uit deze vergelijking: Als je geavanceerde functies nodig hebt zoals voorspellend versturen, A/B testing of ecommerce tools, zorg dan dat ze inbegrepen zijn in de plan tier die je overweegt. Veel platforms adverteren deze functies prominent maar sluiten ze af achter hogere-geprijsde plannen.

De Verborgen Kosten Die Niemand Noemt (Tot de Rekening Arriveert)

Dit is waar ik brutaal eerlijk moet zijn over wat me overviel bij het analyseren van deze platforms. Elk platform heeft kosten buiten de geadverteerde basisprijs die marketing materialen handig overslaan.

Hoe jezelf te beschermen tegen verrassing kosten:

• Stel facturering waarschuwingen in: De meeste platforms laten je email notificaties instellen bij nadering contactlimiet drempels. Schakel deze direct in na aanmelding.
• Maak je lijst regelmatig schoon: Verwijder niet-betrokken contacten per kwartaal om te voorkomen dat je betaalt voor abonnees die nooit emails openen (vooral belangrijk voor Klaviyo’s actieve profiel facturering).
• Lees het auto-upgrade beleid: Voordat je aanmeldt, zoek “[platform naam] auto-upgrade policy” om te begrijpen wat gebeurt wanneer je limieten overschrijdt. Sommige platforms upgraden direct; anderen geven je 24 uur respijt.
• Bereken SMS kosten apart: Als SMS deel uitmaakt van je strategie, budgetteer €30-100/maand extra voor tekstbericht credits bovenop je basis email plan.
• Factor teamgrootte in: Als je 5+ mensen hebt die het platform gebruiken, check per-seat prijzen voordat je commit. HubSpot en ActiveCampaign per-gebruiker kosten lopen snel op.
• Vraag naar annuleringskosten: Sommige platforms sluiten je op in jaarcontracten met vervroegde beëindiging penalties. Klaviyo en MailerLite zijn maand-tot-maand; anderen vereisen mogelijk 30-90 dagen opzegtermijn.

Welk Platform Moet JIJ Daadwerkelijk Kiezen? (Per Use Case)

Na al dit onderzoek en testen, is dit mijn eerlijke aanbeveling op basis van wat je daadwerkelijk probeert te bereiken. Spring naar de categorie die bij jouw bedrijf past:

Veelgestelde Vragen Over Email Marketing Automatisering

Eindoordeel: Mijn Eerlijke Aanbevelingen

Na drie weken prijzen analyseren, interfaces testen, gebruikersreviews synthetiseren en verborgen kosten opsporen, is dit mijn bottom-line aanbeveling:

Als je een Shopify of WooCommerce winkel runt: Kies Klaviyo als je €10K+ maandelijkse omzet draait en de kosten kunt rechtvaardigen met omzet attributie. Kies Omnisend als je een kleinere winkel bent (onder 5.000 contacten) die 80% van Klaviyo’s functies wil voor 40% van de kosten.

Als je op een krap budget zit: Start met MailerLite’s gratis plan (1.000 abonnees, automatisering inbegrepen). Wanneer je meer nodig hebt, biedt Brevo voor €7,70/maand de beste waarde met onbeperkte contacten en multi-channel marketing.

Als je krachtige automatisering nodig hebt: ActiveCampaign levert de meest geavanceerde workflows en CRM integratie. Verwacht een leercurve, maar de mogelijkheden rechtvaardigen het voor B2B bedrijven en agencies. Voor meer details, bekijk onze automatisering vergelijking.

Als je webinars host: GetResponse combineert webinar hosting (100 deelnemers) met onbeperkte emails en automatisering voor €50,50/maand – goedkoper dan betalen voor Zoom + apart email platform. De 18% jaarlijkse korting (€41,41/maand) maakt het nog betere waarde. Zie onze complete GetResponse review.

Als je een complete beginner bent: MailerLite wint voor gemakkelijkste interface en meest genereuze gratis plan. Mailchimp is ook beginnersvriendelijk maar hun december 2025 gratis tier beperkingen (slechts 250 contacten, geen automatisering) maken het minder aantrekkelijk dan voorheen.

Conclusie? Het “beste” email marketing automatisering platform hangt volledig af van je specifieke use case, budget en technisch comfort level. Er is geen universele winnaar – alleen de juiste tool voor jouw bedrijf.

Gerelateerde Bronnen

Als je deze email automatisering vergelijking nuttig vond, wil je misschien ook bekijken:

• 📊 Beste Email Marketing Software voor 2026 – Complete roundup van alle email platforms
• 🎯 GetResponse vs ActiveCampaign – Head-to-head vergelijking
• 📧 GetResponse vs Mailchimp – Gedetailleerde platform vergelijking
• 💡 GetResponse Review – Complete platformanalyse